ഇന്ത്യയിൽ ശുചിത്വ സാക്ഷരതയിൽ വിപ്ലവം സൃഷ്ടിക്കുന്നു

ശുചിത്വ സാക്ഷരത നന്നായി കൈകാര്യം ചെയ്യപ്പെടുന്നതിന്റെ മികച്ച ഉദാഹരണമാണ് ഇന്ത്യ. ഇന്ത്യയിൽ കഴിഞ്ഞ 5-8 വർഷത്തിനിടയിൽ, “തിരക്കേറിയ വിനോദസഞ്ചാര കേന്ദ്രങ്ങൾ”, അല്ലെങ്കിൽ ദീർഘദൂര യാത്രകൾ, അല്ലെങ്കിൽ ജോലിസ്ഥലത്തേക്കുള്ള യാത്രയിൽ പോലും നമ്മൾ എങ്ങനെ അനുഭവപ്പെടുന്നു എന്നതിൽ ഒരു പ്രകടമായ വ്യത്യാസം ഞങ്ങൾ കണ്ടു. നമ്മുടെ ഇടങ്ങൾ മുമ്പത്തേക്കാൾ വൃത്തിയായി. എന്നിരുന്നാലും, വൃത്തിയുള്ളതും നന്നായി പരിപാലിക്കുന്നതുമായ ടോയ്‌ലറ്റുകളുടെ ലഭ്യത കുതിച്ചുചാട്ടത്തിൽ വർദ്ധിച്ചു.

ഇത് എങ്ങനെ സംഭവിച്ചു? വിദ്യാസമ്പന്നരും അപ്പാർട്ട്‌മെന്റിൽ താമസിക്കുന്നവരുമായ ജനങ്ങളോട് മാത്രമല്ല, കുറച്ച് വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് വരെ അടിസ്ഥാന ശുചിത്വ സൗകര്യങ്ങൾ ഇല്ലാതിരുന്ന വലിയ വിഭാഗത്തോട് ഞങ്ങൾ എങ്ങനെ ആശയവിനിമയം നടത്തി? ശുചിത്വത്തെ ഒരു ദേശീയ സംഭാഷണ വിഷയമാക്കുകയും ഇന്ത്യയെ ഒരു “വൃത്തിയുള്ള രാഷ്ട്രം” ആക്കുന്നതിൽ അഭിമാനിക്കുകയും ചെയ്തതെങ്ങനെ?

സ്വച്ഛ് ഭാരത് മിഷൻ വലിയ ഉത്തരവാദിത്തമാണ് വഹിക്കുന്നത്. ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ടോയ്‌ലറ്റുകൾ നിർമ്മിക്കുന്നതിനൊപ്പം, പ്രധാനമന്ത്രിയുടെ തന്നെ പ്രസംഗങ്ങൾ, ക്ലീനിംഗ് ഡ്രൈവുകൾക്ക് നേതൃത്വം നൽകുന്ന സെലിബ്രിറ്റികൾ, പോസ്റ്ററുകൾ, ടിവി പരസ്യങ്ങൾ, സോഷ്യൽ മീഡിയ പോസ്റ്റുകൾ തുടങ്ങിയ സാധാരണ ആശയവിനിമയ രൂപങ്ങൾ വരെ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ശക്തമായ ആശയവിനിമയ കാമ്പെയ്‌നും ദൗത്യം ആരംഭിച്ചു.

2019-ലെ കുംഭമേളയിൽ പ്രധാനമന്ത്രി നരേന്ദ്ര മോദി അഞ്ച് ശുചീകരണ തൊഴിലാളികളുടെ പാദങ്ങൾ കഴുകി, അവരെ കർമ്മ യോഗികളായി വാഴ്ത്തുകയും അവരുടെ സേവനത്തിന് നന്ദി അറിയിക്കുകയും ചെയ്തു. “ശുചീകരണ തൊഴിലാളികൾ” സമൂഹത്തിന് അത്യന്താപേക്ഷിതമാണെന്നും അവരുടെ ജോലി അംഗീകരിക്കുകയും ബഹുമാനിക്കുകയും ചെയ്യണമെന്നും പ്രസ്താവിക്കുന്ന ശക്തമായ സന്ദേശം ഈ പ്രതീകാത്മക പ്രവൃത്തി രാജ്യത്തിന് നൽകി.

ലാവറ്ററി കെയർ സെഗ്‌മെന്റിലെ മുൻനിരയിലുള്ള ഹാർപിക് പോലുള്ള ബ്രാൻഡുകൾ, പ്രത്യേകിച്ച് നല്ല ടോയ്‌ലറ്റ് ശുചിത്വ ശീലങ്ങളുടെയും മൊത്തത്തിലുള്ള ശുചിത്വത്തിന്റെയും ആവശ്യകതയെ ചുറ്റിപ്പറ്റി ശക്തമായ ആശയവിനിമയ തന്ത്രങ്ങൾ നിർമ്മിച്ചിട്ടുണ്ട്. നൂതനവും ചിന്തോദ്ദീപകവുമായ കാമ്പെയ്‌നുകളും ജനസമ്പർക്ക പരിപാടികളും സൃഷ്ടിച്ച് ശുചിത്വ-ശുചിത്വ പ്രസ്ഥാനത്തെ നയിക്കാൻ ഹാർപിക് തീരുമാനിച്ചു. കുട്ടികൾക്കും കുടുംബങ്ങൾക്കുമിടയിൽ പോസിറ്റീവ് ശുചിത്വം, ശുചിത്വ പരിജ്ഞാനം, പെരുമാറ്റം എന്നിവ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനും സ്‌കൂളുകളിലൂടെയും കമ്മ്യൂണിറ്റികളിലൂടെയും ഇന്ത്യയിലുടനീളമുള്ള 17.5 ദശലക്ഷം കുട്ടികളുമായി ഇടപഴകുന്നതിന്, ചെറിയ കുട്ടികളുടെ ആദ്യകാല വികസന ആവശ്യങ്ങൾക്കായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന സെസെം വർക്ക്‌ഷോപ്പ് ഇന്ത്യയുമായി (ഒരു ലാഭേച്ഛയില്ലാത്ത വിദ്യാഭ്യാസ സ്ഥാപനം) അവർ പങ്കാളികളായി. മുതിർന്നവരെ ലക്ഷ്യം വച്ചുള്ള അറിവിന് പുറമേയാണിത്.

കൂടാതെ, കോവിഡ് -19 പാൻഡെമിക് ബാധിച്ചപ്പോൾ, കൈകഴുകലിന്റെയും ശുചിത്വവൽക്കരണത്തിന്റെയും പ്രാധാന്യവും കോവിഡ് -19 ന്റെ വ്യാപനവുമായുള്ള പരസ്പര ബന്ധവും ഊന്നിപ്പറയുന്നതിന് ഈ സ്ഥാപിത ആശയവിനിമയ ചാനലുകൾ ഉപയോഗിക്കാൻ ഇന്ത്യൻ സർക്കാരിനും ബ്രാൻഡുകൾക്കും കഴിഞ്ഞു. ഇത് ഇന്ത്യക്കാരുടെ മനസ്സിൽ ആരോഗ്യം, രോഗം, പ്രതിരോധശേഷി, ശുചിത്വം എന്നിവയെ കുറിച്ചുള്ള അവബോധം സൃഷ്ടിച്ചു. സ്വച്ഛ് ഭാരത് ദൗത്യത്തിൽ ഇന്ത്യ ഗവൺമെന്റ് നടത്തിയ പയനിയറിംഗ് പ്രവർത്തനങ്ങൾ കാരണം, പല തരത്തിൽ, ഈ സന്ദേശങ്ങൾ സ്വീകരിക്കാനും നൽകിയ ഉപദേശങ്ങൾ പാലിക്കാനും ഇന്ത്യക്കാർ തയ്യാറായി.

ഇന്ത്യ ഗവൺമെന്റ് വ്യത്യസ്തമായി എന്താണ് ചെയ്തത്?

• സ്വച്ഛ് ഭാരത് മിഷൻ ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ ശുചിത്വ പരിപാടിയായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു, അതിന് ഉയർന്ന തലത്തിലുള്ള രാഷ്ട്രീയ പിന്തുണയും സർക്കാരിനെയും കുടുംബങ്ങളെയും സ്വകാര്യ മേഖലയെയും പങ്കാളികളാക്കിയ ഒരു ബഹുജന പ്രസ്ഥാനത്തെ ഉത്തേജിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. മെച്ചപ്പെട്ട ശുചിത്വത്തിനായി പെരുമാറ്റ മാറ്റത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന കമ്മ്യൂണിറ്റി നേതൃത്വത്തിലുള്ള രീതിശാസ്ത്രങ്ങളും ഇത് ഉപയോഗിച്ചു.
• സ്വച്ഛ് ഭാരത് അഭിയാനെക്കുറിച്ചുള്ള മുഖ്യമന്ത്രിമാരുടെ ഉപഗ്രൂപ്പിന്റെ റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, പെരുമാറ്റത്തിലെ മാറ്റം തുടർച്ചയായ ശ്രദ്ധാകേന്ദ്രമാണ്. The Behaviour Change Communication (BCC) തന്ത്രത്തിൽ ഇതുപോലുള്ള നടപടികൾ ഉൾപ്പെടുന്നു:
• ശുചിത്വത്തിന്റെയും ശുചിത്വത്തിന്റെയും പ്രാധാന്യത്തെക്കുറിച്ചുള്ള സന്ദേശം പ്രചരിപ്പിക്കുന്നതിന് രാഷ്ട്രീയ സാമൂഹിക ചിന്താ നേതാക്കളെയും സെലിബ്രിറ്റികളെയും മാധ്യമസ്ഥാപനങ്ങളെയും ഉൾപ്പെടുത്തുക.
• സന്ദേശങ്ങൾ കൈമാറുന്നതിനും അവരുടെ സുസ്ഥിരതയ്‌ക്കായി പൊതു ടോയ്‌ലറ്റുകളുടെ ഉപയോഗത്തിന് പണം നൽകാൻ ആളുകളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനും ഇ-വാർത്ത, വെബ്, പ്രിന്റ് എന്നിവയുടെ രൂപത്തിൽ വിപുലമായ മീഡിയ കാമ്പെയ്‌നുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു.
• മൂന്ന് R-കളുടെ ആശയത്തിന്റെ വക്താവ്: Reduce, Reuse and Recycle.
• ശുചീകരണ ജോലികൾ മാന്യമായ ജോലിയായി കാണുകയും പരക്കെ ബഹുമാനിക്കപ്പെടുകയും ചെയ്യണമെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നതിനുള്ള ആശയവിനിമയങ്ങൾ.

മുഖ്യമന്ത്രിമാരുടെ ഉപഗ്രൂപ്പും നിരവധി പ്രധാന നടപടികൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ഒരു വിദ്യാഭ്യാസ തന്ത്രം കൊണ്ടുവന്നു:

• ഒന്നാം ക്ലാസ് മുതൽ തന്നെ സ്കൂൾ പാഠ്യപദ്ധതിയിൽ ഒരു അധ്യായം ഉൾപ്പെടുത്തി കുട്ടികളിൽ ശുചിത്വ ശീലങ്ങൾ വളർത്തുക.
• ഓരോ സ്കൂളിലും കോളേജിലും, ശുചിത്വത്തെക്കുറിച്ചും ശുചിത്വത്തെക്കുറിച്ചും അവബോധം പ്രചരിപ്പിക്കുന്നതിനായി ‘സ്വച്ഛത സേനാനി’ എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്ന വിദ്യാർത്ഥികളുടെ ഒരു ടീം രൂപീകരിക്കാം.
• ഖര, ദ്രവമാലിന്യ സംസ്‌കരണ മേഖലയിലെ ഉദ്യോഗാർത്ഥികളെ പരിശീലിപ്പിക്കുന്നതിനായി സംസ്ഥാന ഐടിഐകളിലും പോളിടെക്‌നിക്കുകളിലും/കോളേജുകളിലും നൈപുണ്യ വികസന കോഴ്‌സുകൾ/ ഡിപ്ലോമ കോഴ്‌സുകൾ ആരംഭിക്കാം.
• പരിസ്ഥിതി ശാസ്ത്രം, പബ്ലിക് ഹെൽത്ത് എഞ്ചിനീയറിംഗ്, മുനിസിപ്പൽ എഞ്ചിനീയറിംഗ് എന്നിവയിൽ ശുചീകരണത്തിലും മാലിന്യ സംസ്കരണത്തിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചുള്ള പ്രത്യേക കോഴ്സുകൾ ബിരുദ, ബിരുദാനന്തര തലങ്ങളിൽ അവതരിപ്പിക്കാവുന്നതാണ്.
• വിദേശ സർവകലാശാലകൾ/ഉന്നത വിദ്യാഭ്യാസ സ്ഥാപനങ്ങൾ എന്നിവയുമായി ചേർന്നുള്ള സംയുക്ത ഗവേഷണ പരിപാടികൾ മാലിന്യ സംസ്കരണ സാങ്കേതിക വിദ്യകളിൽ പ്രവർത്തിക്കാനുള്ള അറിവും കഴിവും വർദ്ധിപ്പിക്കും.

ഏറ്റവും നല്ല ഭാഗം: ഇത് ഇന്ത്യൻ സർക്കാർ മാത്രമല്ല

ഈ ബ്രാൻഡുകൾ ഇന്ത്യയിലെ ശുചിത്വ ആശയവിനിമയത്തിന്റെ ആവരണം ഏറ്റെടുത്തതിനാൽ ഞങ്ങൾ വളരെ ഭാഗ്യവാന്മാരായിരുന്നു. ഹാർപിക്, കൊച്ചുകുട്ടികളെ ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള പ്രോഗ്രാമിംഗ് സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനൊപ്പം, കൊച്ചുകുട്ടികൾക്കിടയിൽ ആരോഗ്യകരമായ ടോയ്‌ലറ്റ്, ബാത്ത്‌റൂം ശീലങ്ങൾ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനും അവരെ “സ്വച്ഛത ചാമ്പ്യൻസ്” ആയി വികസിപ്പിക്കുന്നതിനും അംഗീകരിക്കുന്നതിനുമുള്ള ഒരു പരിപാടിക്ക് തുടക്കമിട്ടു. ന്യൂസ് 18-നൊപ്പം ഹാർപിക് മിഷൻ സ്വച്ഛത, പാനി എന്നിവയുടെ വലിയ നെറ്റ്‌വർക്ക് കാമ്പെയ്‌നിന്റെ ഭാഗമാണ് ഈ സംരംഭങ്ങൾ.

എല്ലാവർക്കും വൃത്തിയുള്ള ടോയ്‌ലറ്റുകൾ ലഭ്യമാകുന്ന എല്ലാവരെയും ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ശുചിത്വത്തിന്റെ ലക്ഷ്യം ഉയർത്തിപ്പിടിക്കുന്ന പ്രസ്ഥാനമാണ് മിഷൻ സ്വച്ഛത ഔർ പാനി. എല്ലാ ലിംഗങ്ങൾക്കും കഴിവുകൾക്കും ജാതികൾക്കും വർഗങ്ങൾക്കും തുല്യത വാദിക്കുന്ന ഇത് വൃത്തിയുള്ള ടോയ്‌ലറ്റുകൾ ഒരു പങ്കിട്ട ഉത്തരവാദിത്തമാണെന്ന് ശക്തമായി വിശ്വസിക്കുന്നു. ഈ കാമ്പെയ്‌നിന്റെ ഭാഗമായി, നല്ല ശുചീകരണ സമ്പ്രദായങ്ങളെ കുറിച്ചും ഈ ലളിതമായ സമ്പ്രദായങ്ങൾ എങ്ങനെ സ്വന്തം ജീവിതത്തിലേക്കും അവരുടെ കുടുംബങ്ങളിലേക്കും (ആരോഗ്യകരമായ!) വർഷങ്ങൾ ചേർക്കാമെന്നും ചർച്ച ചെയ്യുന്നതിനായി അവർ നിരവധി സ്‌കൂളുകളിൽ ശിൽപശാലകൾ സംഘടിപ്പിച്ചു. ഇവയ്ക്ക് സ്വച്ഛതാ കി പാഠശാല എന്ന് പേരിടുകയും പരിനീതി ചോപ്ര, ദിയ മിർസ തുടങ്ങിയ സെലിബ്രിറ്റികൾ ഈ സന്ദേശത്തിന് ശബ്ദം നൽകുകയും ചെയ്തു. ഈ വർഷത്തെ പാഠശാല വർക്ക്‌ഷോപ്പുകളിൽ ശിൽപ ഷെട്ടി, കാജൽ അഗർവാൾ, ന്യൂസ് 18-ന്റെ സ്വന്തം മറിയ ഷക്കിൽ എന്നിവരും മറ്റ് നിരവധി പേരും ഉൾപ്പെടുന്നു.

ഏപ്രിൽ 7-ന് ലോകാരോഗ്യ ദിനം പ്രമാണിച്ച്, മിഷൻ സ്വച്ഛത ഔർ പാനി നയരൂപകർത്താക്കൾ, ആക്ടിവിസ്റ്റുകൾ, അഭിനേതാക്കൾ, സെലിബ്രിറ്റികൾ, ചിന്താ നേതാക്കളെ, ന്യൂസ് 18-ന്റെയും റെക്കിറ്റിന്റെ നേതൃത്വത്തിന്റെയും ഒരു പാനലിനൊപ്പം ടോയ്‌ലറ്റ് ഉപയോഗത്തെയും ശുചിത്വത്തെയും കുറിച്ചുള്ള പെരുമാറ്റ മാറ്റത്തെ അഭിസംബോധന ചെയ്യുന്നതിനായി കൊണ്ടുവരുന്നു. ജീവിതത്തിന്റെ എല്ലാ മേഖലകളിൽ നിന്നുമുള്ള ആളുകൾക്ക് ഈ ലക്ഷ്യത്തെ എങ്ങനെ സഹായിക്കാനാകും എന്നതും ഇത് സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

റെക്കിറ്റ് നേതൃത്വത്തിന്റെ മുഖ്യപ്രഭാഷണം, സംവേദനാത്മക ചോദ്യോത്തര സെഷനുകൾ, പാനൽ ചർച്ചകൾ എന്നിവ പരിപാടിയിൽ അവതരിപ്പിക്കും. കേന്ദ്ര ആരോഗ്യ കുടുംബക്ഷേമ മന്ത്രി മൻസുഖ് മാണ്ഡവ്യ, ഉത്തർപ്രദേശ് ഉപമുഖ്യമന്ത്രി ബ്രജേഷ് പഥക്, എസ്ഒഎ, റെക്കിറ്റ്, രവി ഭട്‌നാഗർ, യുപി ഗവർണർ ആനന്ദിബെൻ പട്ടേൽ, അഭിനേതാക്കളായ ശിൽപ ഷെട്ടി, കാജൽ അഗർവാൾ എന്നിവർ സംസാരിച്ചു. ഹൈജീൻ മാർക്കറ്റിംഗ് ഡയറക്ടർ, റെക്കിറ്റ് സൗത്ത് ഏഷ്യ, സൗരഭ് ജെയിൻ, കായികതാരം സാനിയ മിർസ, ഗ്രാമാലയ സ്ഥാപകൻ പത്മശ്രീ എസ്. ദാമോദരൻ എന്നിവരും ഉൾപ്പെടുന്നു. പ്രൈമറി സ്കൂൾ നറുവാറിലെ സന്ദർശനം, ശുചിത്വ നായകന്മാരുമായും സന്നദ്ധപ്രവർത്തകരുമായും ഒരു ‘ചൗപൽ’ ആശയവിനിമയം എന്നിവയുൾപ്പെടെ വാരണാസിയിലെ ഗ്രൗണ്ട് ആക്ടിവേഷനുകളും പരിപാടിയിൽ അവതരിപ്പിക്കും.

ഈ ദേശീയ സംഭാഷണത്തിൽ നിങ്ങൾക്ക് എങ്ങനെ പങ്കെടുക്കാം എന്നതിനെക്കുറിച്ച് കൂടുതലറിയാൻ, ഞങ്ങളോടൊപ്പം ഇവിടെ ചേരുക. ഒരു സ്വച്ഛ് ഭാരതും സ്വസ്ത് ഭാരതും ഞങ്ങളുടെ പരിധിയിൽ ഉണ്ട്, നിങ്ങളുടെ സഹായത്തിൽ.